Lorsque les robots des moteurs de recherche analysent votre site, ils prennent en considération les 3 piliers principaux du SEO : la Technique, la Sémantique et la Popularité.
Dans cet article, je vous parle du SEO technique qui est ma « petite » spécialité.
Référencement naturel SEO qu’est-ce que c’est ?
2 types de SEO : Gratuit et Payant
- SEO (Search Engine Optimization) référencement naturel gratuit, résultat organique obtenu sans publicité, résultats durables dans le temps.
- SEA (Search Engine Advertising) référencement payant via des annonces publicitaires, toujours placées dans le haut des pages de recherches avec la mention « Annonce », référencement éphémère car si vous ne payez plus pour le service, votre annonce disparait et seul votre SEO reste.
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques d’optimisation qui boostent la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche (Google, Bing…) et qui dit, visibilité, dit plus de succès !
- Indexer votre site sur internet, l’index de Google peut être vu comme une base de données géante dans laquelle il range toutes les pages qui correspondent à ses critères de qualité.
- Positionner vos pages web dans les premiers résultats affichés par les moteurs de recherche (SERP – Search Engine Result), les résultats qui répondent le mieux aux requêtes des internautes, sont toujours visibles en premier.
Une stratégie de référencement naturel efficace, c’est prendre connaissance des besoins de ses visiteurs et y répondre par la production de contenus pertinents et de qualité.
Il est bon de savoir que 50% des utilisateurs utilisent internet pour des recherches informatives avant de passer à l’action d’acheter.
SEO Technique qu’est-ce que c’est ?
Le SEO technique est l’optimisation des éléments techniques nécessaires au bon fonctionnement d’un site web. Les principaux critères pris en compte par les moteurs de recherche sont :
Vitesse et sécurité
« Plus de 50% des internautes quittent une page web si son ouverture dépasse les 3 secondes »
- Temps de chargement, vitesse d’ouverture des pages
- Code propre et de qualité ; personnellement, je suis fan des thèmes Genesis de StudioPress et plus récemment de Kadence
- Images optimisées : légères aux bonnes dimensions, renommées correctement pour les moteurs de recherche qui ne peuvent pas voir pas les images, mais seulement lire les textes ! voir Comment optimiser ses images pour WordPress
- Hébergement web adapté au projet
- Certificat de sécurité SSL, obligatoire
« De grosses disparités dans les vitesses de connexion internet, pour exemple #1 Taiwan avec une moyenne de 85.02 Mbps versus le Yémen avec une moyenne de 0.38 Mbps »
Structure et navigation
- Nom de domaine pertinent voir mon article Comment choisir son nom de domaine
- Bonne construction des URLs >>ce sont les adresses web des pages; courtes et lisibles qui contiennent vos mots clés
- Balisage html respecté (h1, h2, h3,…) dans chacune des pages
- Arborescence logique, menu de navigation simple et efficace, l’idée est d’offrir une bonne expérience à votre utilisateur et l’amener tranquillement à poser une action (message, inscription à une infolettre, acheter, …)
- Responsive, c’est-à-dire ergonomie compatible avec tous les appareils mobiles, c’est 53,3% du trafic web qui passe par les téléphones mobiles
- Présence d’un sitemap; indexation correcte de chacune des pages du site par les moteurs de recherche
- Affichage correct de toutes les pages du site, pas d’erreur 404, page non trouvée
- Titre et méta-description, Extraits enrichis (rich snippets); ce sont les lignes de textes qui apparaissent sur les pages de recherches SERP (voir image), titre et méta-description sont l’occasion gratuite de parler directement à l’internaute, c’est une partie importante à ne pas négliger.
Conclusion
Une base propre, solide et sécurisée pour votre site web est essentielle, les éléments techniques dans l’idéal sont à mettre en œuvre dès le début de la construction de votre projet, mais il n’est jamais trop tard pour améliorer ce qui est déjà en place.
Pour gérer les critères de votre SEO, détecter d’éventuelles erreurs et ainsi pouvoir les corriger, il vous faudra vous plonger dans le monde de Google Analytics et Google Search, tout un programme !
Très bientôt, je vous parlerai du SEO sémantique, le 2ᵉ pilier de votre référencement naturel.